Dirección de marketing: variables comerciales

EDITORIAL: Editorial Club Universitario
ISBN: 9788415613527
FECHA DE EDICIÓN: 10/5/2012 12:00:00 AM
Nº DE EDICION: 1

Libro Impreso
Nº PAGINAS: 240
DIMENSIONES: 240x170

DIRECTORES, AUTORES Y COLABORADORES

Autor: Enar Ruiz Conde
Autor: Josefa Parreño Selva

MATERIAS

Libro no disponible

Dirección de marketing: variables comerciales está dirigido principalmente a estudiantes universitarios que cursen asignaturas de marketing. Este libro se centra en un aspecto concreto de la dirección de marketing de la empresa: la gestión de las variables comerciales con las que ésta cuenta para generar, entregar y comunicar un mayor valor para los clientes a los que se dirige y a la sociedad en su conjunto. A lo largo de sus siete capítulos se recogen las distintas decisiones que la empresa ha de tener en cuenta para dirigir las políticas y estrategias del plan de marketing. En concreto, dichas decisiones girarán en torno a la cartera de productos que la empresa oferta al mercado, el precio que debe fijar a los mismos, la distribución necesaria para ponerlos a disposición del consumidor y la comunicación que se establecerá con el mercado.